2022年伊始，最火的社交App莫过于“啫喱”。 这款标榜“元宇宙社交”的APP迅速在各个互联网的社交圈内火爆起来，成为年轻人的新宠儿。 七麦数据显示，上线仅20多天，啫喱的下载量便以惊人速度飙升，并于2月11日下载量达到了峰值，为494966次，登上了AppStore第一，成为2019年以来第一个排名超越微信的社交类应用。 啫喱是一款3D虚拟人物社交平台，网友刚进入啫喱时需要创建虚拟人物身份，包括AI捏脸、DIY虚拟个人形象、配套的装扮等，随后就可以与其他网友进行社交互动，包括私聊、连载生活（类似于微信朋友圈）、发想法（类似于微信的状态）。 年轻人都在玩的“啫喱”，没撑过3天？ 潇湘晨报 发布时间: 2022-02-14 15:13潇湘晨报官方百家号 关注 啫喱，在年轻人中火了。 活跃在抖音、小红书、微信群等社交平台上的年轻人，忙着晒穿搭、秀状态、留ID，只为了加更多啫喱好友。 产品经理、运营从业者圈子里，也开始讨论这款熟人社交APP，分析它的卖点和功能。因为它拥有3D虚拟形象、线上空间及社交功能，也被视为是元宇宙社交概念APP。 2月11日，啫喱正式上线还不到一个月时间，排名就超过微信、QQ，登顶AppStore免费榜。啫喱用户首页，图源 / 啫喱 它出圈了，但“榜一”的位置不好坐。 有不少用户刚下载啫喱没几天，就开始吐槽它连最基础的产品体验都没做好，卡顿闪退、消息延迟问题一直没有解决，有弃用的打算。 质疑也接踵而至。啫喱先是被指侵犯用户隐私，后被多位用户及品牌方发文指控，APP中的虚拟形象穿搭涉嫌抄袭，自称“被黑了”的啫喱忙着应对。 不过，抛开这些质疑，不少从业者体验啫喱后的评价是，“总感觉有过去一些爆款产品的影子”。有人称，有些功能此前在熟人地图社交软件Spot软件上见过，还有人认为，像是3D头像社交应用ZEPETO和实时定位应用Zenly的综合体。 在元宇宙概念下，后移动互联网时代最热门的演进方向就是“元宇宙”。在当前这个混沌期，硬件和软件都非常热闹，有人试图在硬件产品的新旧交替期抢占市场，也有人想在熟人社交产品的混战中活下来。 2021年下半年以来，从天下秀的虹宇宙、百度的希壤，到创业公司出品的缓缓星球……无论这些APP有没有标榜元宇宙，但因为具备虚拟形象、社交关系、线上空间等特征，都被外界视为元宇宙概念的社交APP。2022年出现的啫喱也是如此。 只是，这些APP刚刚流行，绝大多数仍处于非常初级的阶段，且难逃“月抛魔咒”。而啫喱作为年轻人的新宠，生命力能持续多久？答案恐怕也不乐观。 登顶AppStore免费榜的第三天，2月13日晚间，啫喱就带来了一个坏消息：APP主动下架，暂停新用户进入，公告称，将专注于提升现有用户体验。 啫喱，是怎么刷屏的？ 啫喱，是怎么吸引年轻人的？ 互联网设计师苏鑫在啫喱产品上线没多久，就开始好奇这个问题，很快便在好友的邀请下成了啫喱用户。 刚打开APP，他就被新潮的设计吸引了。“闪屏动画很酷，虚拟人物服装挺新潮的，好友列表很新颖，有点像收集盲盒的感觉。” 当然，最戳中他的，是虚拟形象设计非常契合自己的审美点。这也是许多啫喱用户提到的一点。 进入啫喱APP，第一步操作是通过“捏脸”形式为自己创造一个潮玩虚拟3D形象。因为喜欢啫喱的虚拟形象穿搭，有不少年轻人在社交平台专门记录了自己的啫喱一周穿搭。 披着虚拟社交的外衣，本质是升级版“换装体验游戏”？ 啫喱虽然在年轻人中小火了一把，但它并不算新。 从最先让用户们联想到的元宇宙社交概念聊起。尽管啫喱APP的官方介绍中未将自己定义为元宇宙社交软件，但是，给用户创造线上空间、让用户创造虚拟形象、线上实时交互，这几大功能在最近半年内上线的元宇宙社交概念产品中，几乎都可以找到同款。 真正成熟的元宇宙社交APP还未出现，不过，最新的元宇宙概念产品有的标榜“元宇宙”，有的是被外界定义为“元宇宙产品”，但都涉及到8个关键要素中的一部分，尤其3D虚拟形象已经成了标配。 社交产品从业者们都很清楚，早期的下载量高，意义不大，最后还是要看用户留存。而产品体验不佳，质疑声音越来越多，口碑受到影响，啫喱在用户留存上面临着不小的挑战。 针对近期用户增多、网传侵犯用户隐私等问题，啫喱在2月13日晚间发布公告称，最近几天，啫喱遭遇了连续的、有组织的攻击，在各大平台被恶意造谣、在应用商店被水军刷差评，对此已采取法律行动。 啫喱在公告中也承认，在上架3周的时间里，卡顿问题一直没有解决（“卡得连代码都出来了”），延迟、闪退、无法进入等诸多问题确实存在，为了专注于提升现有用户体验，主动从应用商店下架，暂停新用户进入。